摩爾登 | 窗簾門店抖音團(tuán)購(gòu)進(jìn)階賦能，圓滿收官！
2025年4月16日，隨著”門店成單與升單技巧“的課程結(jié)束，摩爾登窗簾品牌“抖音本地生活團(tuán)購(gòu)進(jìn)階賦能培訓(xùn)會(huì)”在東莞圓滿收官。
4月17日--4月16日，這場(chǎng)為期兩天一夜的抖音本地生活團(tuán)購(gòu)進(jìn)階培訓(xùn)，吸引了全國(guó)各地的摩爾登窗簾門店老板、直播骨干及短視頻創(chuàng)作者齊聚一堂，聚焦“團(tuán)購(gòu)爆單、直播進(jìn)階、職人號(hào)運(yùn)營(yíng)”三大核心模塊，通過(guò)高階策略與實(shí)戰(zhàn)演練，為窗簾實(shí)體門店注入數(shù)字化增長(zhǎng)新動(dòng)能。
一、行業(yè)洞察：從“流量紅利”到“效率革命”，窗簾門店如何破局同城賽道？
數(shù)字化下半場(chǎng)
精細(xì)化運(yùn)營(yíng)成決勝關(guān)鍵 
“抖音本地生活家居品類交易規(guī)模年增速超200%，但流量競(jìng)爭(zhēng)已從‘野蠻生長(zhǎng)’進(jìn)入‘精耕細(xì)作’階段。門店若想持續(xù)領(lǐng)跑，必須從‘會(huì)拍視頻’升級(jí)為‘懂?dāng)?shù)據(jù)、會(huì)運(yùn)營(yíng)、能轉(zhuǎn)化’的全能選手。”--摩爾登窗簾品牌創(chuàng)始人廖展祥在開(kāi)場(chǎng)致辭中號(hào)召大家：看清趨勢(shì)，擁抱未來(lái)。”數(shù)據(jù)顯示，2025年第一季度抖音本地生活家居類目中，‘定制窗簾’搜索量同比激增430%，但轉(zhuǎn)化率兩極分化嚴(yán)重——頭部門店單月團(tuán)購(gòu)核銷數(shù)量逐步增長(zhǎng)，而多數(shù)門店仍困于“有曝光無(wú)轉(zhuǎn)化”的泥潭。“--摩爾登總經(jīng)理劉利娟針對(duì)窗簾行業(yè)團(tuán)購(gòu)現(xiàn)狀指出。
對(duì)此，本次培訓(xùn)會(huì)聚焦“流量承接效率提升”與“用戶生命周期運(yùn)營(yíng)”兩大課題，特邀抖音生活服務(wù)官方運(yùn)營(yíng)經(jīng)理陳學(xué)玲；字節(jié)跳動(dòng)官方指定合作超頭部主播，本地生活賦能導(dǎo)師，摩爾登官方直播講師-萍子老師；摩爾登官方短視頻講師-謝老師；通過(guò)系統(tǒng)化進(jìn)階課程，幫助門店打通“種草-轉(zhuǎn)化-推薦”全鏈路。
二、三大進(jìn)階模塊，解鎖門店抖音運(yùn)營(yíng)高階技能
從“基本功”到“組合拳”
構(gòu)建全域運(yùn)營(yíng)壁壘
模塊1：團(tuán)購(gòu)直播進(jìn)階——從“賣產(chǎn)品”到“賣解決方案”
課程圍繞直播復(fù)盤與落地細(xì)節(jié)展開(kāi)。導(dǎo)師通過(guò)案例分析，詳細(xì)講解了直播前的準(zhǔn)備、直播中的互動(dòng)技巧以及直播后的數(shù)據(jù)復(fù)盤方法。學(xué)員們分組演練，現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)頻繁，學(xué)習(xí)效果顯著。
直播實(shí)操環(huán)節(jié)中，各小組輪流上陣，從腳本設(shè)計(jì)到現(xiàn)場(chǎng)直播，全程模擬真實(shí)場(chǎng)景。不少學(xué)員首次嘗試直播，雖略顯緊張，但通過(guò)實(shí)戰(zhàn)迅速掌握了核心技巧，部分小組甚至當(dāng)場(chǎng)收獲了首次線上成交。
場(chǎng)景化直播2.0：
講師現(xiàn)場(chǎng)拆解“窗簾直播間四象限話術(shù)模型”：
專業(yè)象限：面料參數(shù)、三防免洗測(cè)試；
服務(wù)象限：門店免費(fèi)量尺”“門店免費(fèi)安裝；
情感象限：A類母嬰級(jí)窗簾，守護(hù)家居健康；
促銷象限：直播間下單到店核銷，核銷禮贈(zèng)安排上；
數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)優(yōu)化：學(xué)員通過(guò)模擬后臺(tái)分析"五維四率““GMV”“成交訂單數(shù)”等核心指標(biāo)，針對(duì)性調(diào)整”人、貨、場(chǎng)“，優(yōu)化升級(jí)直播間場(chǎng)景、直播人員話術(shù)、直播間人員配置、貨品排品順序與福利發(fā)放節(jié)奏。
模塊2：短視頻創(chuàng)作升級(jí)——從“流量獲取”到“精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化”
課程聚焦短視頻內(nèi)容創(chuàng)作與拍攝細(xì)節(jié)。導(dǎo)師從選題、腳本、拍攝到剪輯，一步步拆解爆款視頻的創(chuàng)作流程。學(xué)員們現(xiàn)場(chǎng)動(dòng)手拍攝，講師一對(duì)一指導(dǎo)，確保每位學(xué)員都能產(chǎn)出高質(zhì)量?jī)?nèi)容。
短視頻拍攝手法及技巧
1. 設(shè)備選擇與參數(shù)設(shè)置
2. 構(gòu)圖與布光法則
3. 運(yùn)鏡與節(jié)奏設(shè)計(jì)
高轉(zhuǎn)化短視頻公式：
3秒反常識(shí)開(kāi)場(chǎng)+場(chǎng)景痛點(diǎn)+產(chǎn)品解決方案+評(píng)論區(qū)互動(dòng)鉤子
3秒反常識(shí)開(kāi)場(chǎng)——抓住眼球
場(chǎng)景痛點(diǎn)——戳中用戶需求
產(chǎn)品解決方案——展示核心優(yōu)勢(shì)
評(píng)論區(qū)互動(dòng)鉤子——引導(dǎo)行動(dòng)
體驗(yàn)抖音來(lái)客“智能創(chuàng)作”功能，上傳產(chǎn)品素材、輸入產(chǎn)品關(guān)鍵詞自動(dòng)生成多版本視頻，可以在職人號(hào)上批量發(fā)送。
模塊3：職人號(hào)運(yùn)營(yíng)——打造“門店曝光矩陣”，撬動(dòng)私域增量
低成本獲取精準(zhǔn)流量
提升團(tuán)購(gòu)核銷率
導(dǎo)師強(qiáng)調(diào)，職人號(hào)是門店專業(yè)形象的展示窗口，需通過(guò)垂直內(nèi)容吸引精準(zhǔn)客戶。學(xué)員們學(xué)習(xí)了賬號(hào)定位、內(nèi)容規(guī)劃及粉絲維護(hù)等技巧，為后續(xù)運(yùn)營(yíng)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
職人號(hào)是實(shí)體門店的“數(shù)字化分身”，利用抖音來(lái)客快速建立門店職人矩陣，差異化競(jìng)爭(zhēng)壁壘，讓“人”成為門店的超級(jí)符號(hào)。
門店通過(guò)“總部號(hào)+門店號(hào)+職人號(hào)”三級(jí)賬號(hào)矩陣，實(shí)現(xiàn)“品牌聲量擴(kuò)大-門店流量承接-服務(wù)口碑沉淀”的閉環(huán)。
以專業(yè)力沉淀信任
以生態(tài)力贏戰(zhàn)未來(lái)
培訓(xùn)會(huì)尾聲，摩爾登副總經(jīng)理黃亞瑞帶領(lǐng)門店一起展望未來(lái)：“當(dāng)窗簾行業(yè)步入‘效率與體驗(yàn)雙驅(qū)’時(shí)代，摩爾登正通過(guò)持續(xù)賦能，讓實(shí)體門店從‘流量收割者’進(jìn)化為‘用戶運(yùn)營(yíng)者’。這場(chǎng)培訓(xùn)的結(jié)束，恰是各個(gè)門店門店全域增長(zhǎng)的新起點(diǎn)——因?yàn)檎嬲臄?shù)字化革命，永遠(yuǎn)屬于那些敢于自我迭代的長(zhǎng)期主義者?！?/span>
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